Haft zapisany w biżuterii. Kolekcja NEW FOLK inspirowana polskim rzemiosłem i kobiecymi historiami.

W.KRUK sięga po najmodniejszy trend sztuki ludowej. Haft stał się dla marki inspiracją do stworzenia kolekcji, która łączy bogatą historię polskiego rzemiosła z nowoczesnymi formami. To opowieść o pięknie, wrażliwości, doświadczeniach kobiet, które trwają ponad pokoleniami. Poprzez biżuterię haft zyskuje nowy środek wyrazu, równocześnie wzbogaca współczesne projekty o barwne historie, zapisywane nićmi od lat.

Haft w tradycji i w trendach

Współczesna moda chętnie wprowadza inspiracje ludowe. Jednym z najciekawszych rodzajów kobiecego rzemiosła w polskiej kulturze jest haft. Nosi w sobie pamięć pokoleń, zachowując emocje, piękno i opowieści kobiet, które od lat poprzez rękodzieło wyrażają siebie oraz swoją wrażliwość. W.KRUK pozostaje wierny idei #RZEMIOSŁOjestPIĘKNE i przenosi tradycyjne hafty do nowoczesnego świata. Utkane w splotach historie z przeszłości, teraz dzięki współczesnym projektom autorskiej biżuterii ożywają na nowo.

Kolekcja NEW FOLK łączy nowoczesność z tradycją. Celebruje rzemiosło jako źródło wiedzy, inspiracji i ponadpokoleniowej wspólnoty. Podkreśla pracę ludzkich rąk, która przez lata postrzegana użytkowo, dziś uznawana jest za formę sztuki. Haft jest również symbolem przynależności regionalnej. Charakterystyczne wzory wywodzące się z różnych części Polski tworzą opowieść o bogactwie lokalnych tradycji. W biżuterii z kolekcji odnaleźć można nawiązania do haftów z Podhala, Krakowa, Wilanowa oraz Cieszyna – miejsc, z których wyrastało unikatowe wzornictwo. Aktualnie motywy te dzięki biżuterii trafiają do świata nowoczesnej kobiety.

Przede wszystkim jednak kolekcja jest hołdem dla kobiet, które przez wieki tworzyły i pielęgnowały tradycję ręcznego haftu, przeplatając go ze swoimi marzeniami, doświadczeniami i historiami. Obecne w biżuterii wzory inspirują, żeby spojrzeć na nie również z tej perspektywy.

Haft w biżuterii

Kobiety niezmiennie od wieków mają potrzebę wyrażania siebie. Poprzez własnoręcznie tworzone ozdoby, detale, a także biżuterię podkreślają to, co dla nich ważne. Kolekcja NEW FOLK symbolicznie, delikatnymi srebrnymi nićmi, łączy przeszłość z teraźniejszością. Zaprojektowana przez Zespół Projektowy W.KRUK i wykonana w Manufakturze marki interpretuje haftowane wzory obecne w tradycji od lat.

W pierwszej odsłonie pojawia się 18 elementów ze srebra – kolczyki, naszyjniki, wisiorki, bransoletki i pierścionki. Subtelne i delikatne formy niosą w sobie ogromną siłę wyrazu. Dzięki pracy rzemieślników z Manufaktury W.KRUK znane z tradycji projekty zyskały nowy wymiar. Manufaktura W.KRUK jest jednym z ostatnich miejsc w Europie, w którym kultywowane są tradycyjne ręczne techniki jubilerskie, łączone z nowoczesnymi, innowacyjnymi technologiami. Rzemieślnicy z wieloletnim doświadczeniem i wyjątkowymi umiejętnościami nadają biżuterii szczególne znaczenie. Kolekcja NEW FOLK nosi w sobie elementy z przeszłości, wykonane w biżuterii dzięki nowoczesnym możliwościom. Biżuterii towarzyszą jedwabne chusty wykonane w Manufakturze Jedwab Polski w Milanówku.

Kruszec wykorzystany do produkcji biżuterii NEW FOLK to srebro odzyskane i przywrócone do obiegu*. W procesie rafinacji starannie wyselekcjonowanym materiałom z recyklingu przywracane są czystość oraz właściwości identyczne z tradycyjnie wydobywanym surowcem. W.KRUK wierzy, że luksus i odpowiedzialność mogą iść ze sobą w parze – z poszanowaniem środowiska i bez kompromisów w kwestii jakości.

Kampania kolekcji NEW FOLK

Kampania kolekcji NEW FOLK łączy miejsca, pokolenia i doświadczenia. Spotykają się w niej dwa światy – młodości i marzeń oraz tradycji i sentymentów. Łącznikiem tej opowieści są hafty. Jako rzemiosło, tradycyjne i jubilerskie, splatają w całość różne inspiracje, zachowując we wszystkich wymiarach ich autentyczność. Biżuteria przełamuje tradycyjne formy nowoczesnym wykonaniem, a tocząca się wokół niej opowieść odnajduje w historii pokoleń wciąż aktualne głosy.

Kampania została zrealizowana we wnętrzach Willi pod Jedlami. Zbudowana w 1897 r. według oryginalnego projektu Stanisława Witkiewicza, jest uznawana za najlepszą realizację tzw. stylu zakopiańskiego. To dzieło sztuki architektonicznej do dziś pozostaje także miejscem symbolem życia artystycznego i rozwoju polskiej kultury końca XIX wieku.

Wyjątkową bohaterką kampanii jest Anna Nędza-Kubiniec, znana na całym Podhalu hafciarka i etnolog, pielęgnująca obecną od pokoleń w rodzinie tradycję polskiego haftu. Haftowały babcia i mama Anny, przekazując cenne umiejętności i precyzję wykonywania motywów, detali, wzorów i kompozycji. Każdy z nich jest częścią artystycznego dziedzictwa, które Anna po mistrzowsku i z wyjątkowym zaangażowaniem ocala od zapomnienia.

Kolekcja NEW FOLK jest dostępna w sprzedaży od 9 lipca 2026 r. w salonach W.KRUK oraz na wkruk.pl. Wybrane elementy z kolekcji są dostępne w sprzedaży wyłącznie online.

* Nie dotyczy gotowych komponentów, takich jak: zapięcia, zatyczki, łańcuszki i inne.